di Valeria Aiello

Si chiama “Ruota” ed è un capo indossabile. Il nome deriva dalla sua funzionalità. Non ha né sopra, né sotto, né davanti, né dietro. Non ha lampo né bottoni, eppure è un capo di abbigliamento. Costituito da due strati sovrapposti di lana, seta e cotone, in base a come viene indossato può dare vita ad un vestito, una gonna oppure una stola. Ed è proprio dall’esigenza della donna contemporanea che nasce l’idea vincente di  Francesca Gattoni e Barbara Annunziata, due architetti, che hanno dato vita al marchio di abbigliamento Santarella. Nato nel 2009 le creazioni sono concepite seguendo principi di Industrial Design: come layer architettonici, le materie si stratificano, mentre le superfici si muovono nello spazio trasformandosi in volumi che avvolgono il corpo. E qui la qualità e la leggerezza dei materiali rende il movimento possibile ad ogni attimo, con traiettorie ogni volta diverse – recita l’identity del marchio sul sito web. Insomma un abito che si adatta alla persona, a tutti i tipi di femminilità e a tutte le forme. Ed è questa la filosofia di Santarella , abiti senza misura, corpo liberi dalle taglie. L’azienda costituita nel 2011, è una produzione di nicchia e si fonda su un prodotto interamente italiano, con una ricerca maniacale di tessuti italiani di qualità. Taglio artigianale, cuciture a contrasto, lavorazione sartoriale: ogni capo è unico nel suo genere come unico il target a cui è rivolto. Un cliente colto e deciso che apprezza la qualità e l’originalità. Anche la distribuzione è concepita in maniera differente: basata su un sistema multileva e marketing che incrocia una vendita diretta con formazione e vendita interfaccia on line – spiega Barbara; per come è concepito il capo è ideale per la vendita in e-commerce perché non ha taglia, è adattabile, fruibile e si  può comprare a distanza. La Ruota, capo emblema della giovane firma reso famoso da Woody Allen nel film To Rome with Love, ha ottenuto il brevetto d’invenzione, vincendo diversi premi per la Creatività. Oggi l’azienda punta all’internazionalizzazione per aprirsi a nuovi mercati tra cui Spagna e Francia.

Commenti

commenti